LIFT™ (iROAS)
광고가 없었다면 발생하지 않았을 매출을 측정합니다
증분 매출로 광고 ROI를 검증
‘광고가 없었어도 구매했을 고객’의 매출을 제외한 증분 매출(Incrementality)을 측정합니다. 마지막 클릭 기여(Attribution)를 넘어 광고 ROI를 실제 기여 기준으로 검증합니다.
주 사용자: 예산 의사결정자 · 그로스 리드
iROAS란? — ROAS와 무엇이 다른가
iROAS = 광고가 실제로 만든 증분 매출(Lift) ÷ 광고비
이런 문제
마지막 클릭 기준 ROAS는 광고와 관계없이 구매했을 고객의 매출까지 광고 성과로 집계하므로, 예산 결정을 왜곡합니다.
이렇게 달라집니다
증분 기준(iROAS)으로 ‘광고가 실제로 만든 매출’만 집계합니다. PDCA 엔진이 목표 대비 달성률과 매체별 성과를 연결하고, 다음 예산 재배분을 제안합니다.
핵심 기능
- Incrementality(증분) 기반 iROAS 측정
- 5가지 기여분석 모델 시각화
- PDCA 엔진(목표·이상감지·달성률·액션 아이템)
- Star Schema 데이터 기반 · 실시간 트래킹
요구사항·자주 묻는 질문
실제 도입 문의에서 자주 제기된 요구사항과 그에 대응하는 기능·커스터마이징입니다.
iROAS와 일반 ROAS는 어떻게 다른가요?
일반 ROAS는 광고와 관계없이 구매했을 고객의 매출까지 광고 성과로 집계합니다. iROAS는 대조군과 비교해 광고가 실제로 만들어낸 증분 매출(Incrementality)만 반영한 지표입니다.
증분 매출(인크리멘탈리티)은 어떻게 측정하나요?
광고를 집행한 그룹(테스트군)과 집행하지 않은 그룹(대조군)의 매출 차이를 비교해, 광고가 실제로 만든 매출만 분리해 냅니다.
매체별 예산을 어떻게 재배분해야 할지도 알려주나요?
네, PDCA 엔진이 목표 대비 달성률과 매체별 성과를 연결해 다음 예산 재배분 액션 아이템을 제안합니다.
운영 사이클(P-TCR)에서의 위치
이 솔루션은 P-TCR 운영 사이클 가운데 「성과 확인」 단계(매출 기준 성과 증명)에 속합니다. 이 단계에서 답해야 할 질문은 「전환이 정확히 측정되고, 광고가 실제 매출을 만들었는가?」이며, 이 솔루션은 그 질문에 답하기 위한 도구로서 다른 단계의 솔루션과 연계되어 하나의 운영 사이클을 이룹니다.
LIFT™ (iROAS) 도입을 검토하고 있습니까?
현재 상황을 알려 주시면 우선 적용할 업무를 정리해 회신드립니다.