글로벌 소비재
GPT-4 + DALL·E로 소비자 참여형 브랜드 콘텐츠를 광고로
브랜드 자산을 지키면서 생성형 AI로 콘텐츠·캠페인을 빠르게 만들고 싶은 브랜드 마케터
해외 실사례 · 글로벌The Coca-Cola Company
신호 — 지금 상황
크리에이티브 콘텐츠 제작 속도가 마케팅 요구를 따라가지 못했고, 강력한 브랜드 자산을 새 형식으로 확장할 방법이 필요했습니다.
계기 — 무엇이 촉발했나
Bain & Company와 OpenAI가 만든 글로벌 서비스 얼라이언스의 첫 파트너로 참여해, 생성형 AI를 마케팅 크리에이티브에 직접 적용하기로 했습니다.
자동 대응
1
브랜드 자산+생성 AI 콘텐츠
컨투어 병·스펜서체 로고·산타·북극곰 등 아카이브 자산을 GPT-4·DALL·E와 결합해 소비자가 브랜드 아트를 생성하도록 플랫폼을 개방.
2
우수작을 광고로 송출
선정된 작품을 뉴욕 타임스스퀘어·런던 피카딜리서커스의 디지털 옥외 광고에 노출.
3
크리에이티브 제작 가속
글로벌 CMO가 밝힌 대로 콘텐츠 제작 속도를 ‘주 단위에서 일 단위로’ 끌어올리는 것을 목표로 마케팅 기능에 AI를 도입.
성과 (출처 발표 기준)
- GPT-4·DALL·E 기반 소비자 참여형 AI 아트 플랫폼(createrealmagic.com)을 미국·호주·일부 유럽 등에서 운영 (Coca-Cola 발표 기준)
- 우수작을 타임스스퀘어·피카딜리서커스 디지털 옥외에 노출, 30인 크리에이터 대상 애틀랜타 워크숍 진행 (Coca-Cola 발표 기준)
- 글로벌 CMO: 크리에이티브 콘텐츠 제작 속도를 ‘주 → 일’로 단축하겠다고 밝힘 (Coca-Cola 발표 인용)
데이터 흐름 — 소비자·브랜드 콘텐츠의 생성형 AI 제작(B-TCR) → 옥외 광고 캠페인 송출(P-TCR)로 연결
자주 묻는 질문
성과 지표(매출·전환)가 공개됐나요?
공식 발표는 플랫폼 구성·운영 범위·크리에이티브 속도 개선 중심이며, 구체적 매출·전환 수치는 공개하지 않았습니다. 정성적 브랜드 참여 사례로 보는 것이 정확합니다.
누구와 함께 만들었나요?
OpenAI와 Bain & Company가 만든 글로벌 얼라이언스의 첫 파트너로 Coca-Cola가 참여해 구축했습니다.
우리 광고 운영도 이렇게 움직일 수 있을까요?
현재 매체·운영 상황을 알려주시면 우선 적용 지점을 정리해 드립니다.