이커머스
쇼핑광고 피드의 낭비를 줄이고 증분 매출을 기준으로 예산 재편성
이커머스 퍼포먼스 마케터
표준 적용 모델: GMP.ai 솔루션 구성 방식
신호 — 지금 상황
품절 상품에 광고가 계속 집행되고, 가격 변경이 피드에 늦게 반영되어 광고를 클릭한 고객이 오류 페이지로 이동합니다. ROAS는 높게 나타나지만 실제 이익은 그만큼 늘지 않습니다.
계기 — 무엇이 촉발했나
시즌 세일 기간에 상품과 가격이 대량으로 바뀌어, 피드를 수작업으로 갱신하기 어렵습니다.
자동 대응
1
피드 — Smart Feed
쇼핑몰 DB와 실시간으로 동기화해 재고·가격·프로모션을 반영하고, 데드링크를 자동으로 처리합니다.
2
증명 — LIFT™
광고가 없어도 구매했을 고객을 제외한 증분 기준으로 캠페인별 실제 기여도를 측정합니다.
3
최적화 — SmartDash
AI가 매출·전환 해설을 작성해 다음 주 예산 배분의 근거를 제시합니다.
기대 효과
- 품절 상품과 데드링크에 집행되던 광고비 차단(새벽 자동 갱신)
- 라스트클릭 ROAS와 증분 iROAS의 차이를 근거로 예산 재편
- 세일 시즌 상품/가격 변경이 피드에 자동 반영
데이터 흐름 — 상품 DB → 채널 피드(Smart Feed) → 증분 성과(LIFT™) → AI 리포트(SmartDash)
자주 묻는 질문
카페24·스마트스토어도 되나요?
네. 카페24·스마트스토어·쿠팡 Wing 등 커머스 플랫폼과 직접 연동해 상품·주문 데이터를 캠페인에 바로 반영합니다.
iROAS는 어떻게 측정하나요?
증분(Incrementality) 실험·모델링으로 ‘광고가 없었어도 발생했을 매출’을 추정해 제외합니다. 마지막 클릭 기여만 보는 것과 결과가 크게 달라질 수 있습니다.
자사 광고 운영에도 이 방식을 적용할 수 있을까요?
현재 매체·운영 상황을 알려주시면 우선 적용할 부분을 정리해 드립니다.