산업별 광고·캠페인 적용 모델

광고주마다 흩어진 매체 리포트를 사람이 취합하던 대행사가, AIR로 데이터를 통합하고 보고서·예산 제안을 자동화하는 표준 적용 모델입니다.

상품 수천 개의 피드를 수작업으로 관리하며 품절 상품과 데드링크에 광고비가 낭비되던 쇼핑몰이, Smart Feed로 피드를 자동화하고 iROAS로 예산을 재편하는 표준 적용 모델입니다.

지점별로 검색광고를 따로 운영하거나 여러 대행사에 나누어 맡기던 프랜차이즈가, 자동입찰과 소재 자동생성으로 본사에서 운영 표준을 수립하는 적용 모델입니다.

iOS·쿠키 규제로 전환 신호가 누락되면서 매체 자동 최적화의 정확도가 떨어지던 앱 서비스가, 태깅 운영과 CAPI 파이프라인으로 신호를 복구하는 적용 모델입니다.

JPMorgan Chase는 AI 언어 플랫폼 Persado로 카드·모기지 광고 카피를 자동 생성·검증했고, 파일럿에서 사람이 쓴 카피를 크게 앞선 클릭률을 확인해 5년 전사 계약을 맺었습니다. 디지털 광고 카피(P-TCR)와 브랜드 메시지·언어 자산(B-TCR)을 하나의 AI 언어 엔진으로 통합한 사례입니다.

Klarna는 이미지 생성 AI와 자체 카피 도구를 마케팅에 내재화해, 캠페인 수를 늘리면서도 외부 대행 비용을 25% 줄이고 연 약 $10M(연환산)을 절감했습니다. 광고·캠페인 크리에이티브 생산(P-TCR)과 카피·번역 등 콘텐츠 제작(B-TCR)을 동시에 AI로 통합한 사례입니다.

Coca-Cola는 OpenAI·Bain과 함께 GPT-4와 DALL·E를 결합한 ‘Create Real Magic’ 플랫폼으로, 소비자가 브랜드 자산을 활용해 AI 아트를 제작할 수 있도록 하고 우수작을 옥외 광고로 연결했습니다. 소비자 참여형 브랜드 콘텐츠 생성(B-TCR)과 이를 광고 캠페인으로 송출(P-TCR)한 통합 사례입니다.

Michaels는 Persado로 브랜드 보이스에 맞춘 커스텀 언어 모델을 만들어, 개인화 이메일 비중을 20%에서 95%로 끌어올리고 이메일·SMS 클릭률을 크게 높였습니다. 브랜드 보이스 기반 콘텐츠 생성(B-TCR)과 이메일·SMS·소셜 채널 캠페인 성과(P-TCR)를 함께 끌어올린 리테일 통합 사례입니다.